汉堡王“烧了”麦当劳的广告

汉堡王烧了麦当劳的广告

在中国市场上，或许所有人都认为麦当劳和肯德基才是一对儿，但若扩展到全球范围内来看，快餐界两大欢喜冤家分明就是麦当劳和汉堡王。在许多市场上，我们都能看到两家的相爱相杀。在这个过程中，AR技术竟然还给了神助攻。

从1957年开始的欢喜冤家

比如，麦当劳帮汉堡王做了一块路边广告牌，竖立在自家广告牌旁边，用以显示去这两家快餐店不同的距离：McDONALDrsquo;SISCLOSERTOYOU（麦当劳离你更近）。当然这也是一个事实，因为在现实中汉堡王的门店密度和地理位置显然都比不上麦当劳。

麦当劳的广告显示了其最大优势：离客户更近

作为反击，汉堡王也发布了一条广告。男女主角驾车按照那块广告牌的指示，到麦当劳买了一杯咖啡，然后喝着咖啡继续驱车200多公里去汉堡王吃汉堡。广告语是：THANKYOUMcDONALDrsquo;SFORBEINGEVERYWHERE,ONLY253KMTOGOBEFOREYOUWHOPPER（感谢到处都是的麦当劳，去吃皇堡只需要再开253公里）。

汉堡王的反击也很犀利

两家的恩怨可以追溯到1957年，当时成立仅三年的汉堡王凭借其火烤皇堡打下了快餐界的江山，但却受到了比其晚一年开张的麦当劳的挑战。麦当劳不仅用低价和密集门店的战略取得了市场优势，还推出了以皇堡为挑战对象的巨无霸汉堡，一生死敌就此诞生。

众所周知，麦当劳的吉祥物麦当劳叔叔是一名小丑，而汉堡王的吉祥物则是一位头戴皇冠的国王。汉堡王曾经有一句非常著名的广告文案，就是WHYEATWITHACLOWNWHILEYOUCANDINEWITHAKING?（能和国王用餐，为何要陪小丑吃饭），矛头直指麦当劳。

当然，两家也有和平的时候。比如在2015年，汉堡王在麦当劳总部所在地的报纸《纽约时报》和《芝加哥论坛报》上发布了致麦当劳的信，大致内容如下：为了宣传爱与和平，我们在世界和平日这天停战吧！找个地方开家快闪餐厅，就卖我们两家的招牌汉堡混搭麦皇堡，然后把赚的钱全部捐出去，你看怎么样？麦当劳的回应当然是拒绝的，并以CEO的名义提议两个品牌可以合作为世界和平做点更有意义的事，同时指出，下次这种事只要打个简单的电话就行了，不用这样大张旗鼓地打广告。

汉堡王致麦当劳的公开信

明眼人当然都看出来这不过是另一种形式的战争，而汉堡王则还发布过两家牵手的广告，名为ADAYWITHOUTWHOPPER（一日无皇堡）。从2017年起，每年的11月10日汉堡王的经典产品皇堡会停卖一天，而店员则会向到店的消费者推荐去麦当劳买一个巨无霸。因为在这一天，麦当劳卖出的每一个巨无霸，都包含了捐助给儿童癌症治疗的捐款。不仅如此，在这一天，汉堡王的吉祥物国王，也会走进麦当劳门店买一个巨无霸。

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