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茅台被质疑变相提价 茅台:涨价纯属捕风捉影

发布时间:2022-06-16 03:25:00 阅读: 来源:牙粉厂家
茅台被质疑变相提价 茅台:涨价纯属捕风捉影

□记者朱金中

核心提示|最近一段时间,关于茅台酒涨价的传言愈演愈烈。

7月12日,茅台官方正式回应“涨价风波”。但这份声明并没有止住人们对茅台涨价的疑虑,尤其是茅台公司取消承兑汇票的做法,更被业内人士解读为变相提价。

茅台声明:涨价纯属捕风捉影

7月12日,贵州茅台集团有限公司发声明称:“今年以来,我们在茅台酒出厂价始终保持不变的基础上,牢牢把握市场需求,着力推进营销体制转型和营销模式再造,不断巩固扩大消费群体,有力地推动了营销工作再上台阶。呈现出茅台酒需求旺盛、淡季不淡的良好态势,供求关系转变和市场配置资源的决定性作用使茅台酒市场价格自然回升实属正常,不存在公司‘提价’之说,‘涨价’报道纯属捕风捉影。”

贵州茅台之所以发出这份声明,源于一个多月前的茅台“涨价风波”。今年6月,不时有茅台要涨价的新闻传出:茅台厂方要求明星产品53度飞天茅台批发价统一上调至每瓶860元,团购价调至每瓶900元。并且,酒厂也将集中对市场价格进行抽查,对低于860元的商家予以处罚……

这些涨价传闻尽管说得有鼻子有眼,但记者调查发现,从6月份至今,茅台并没有涨价的动向。省副食豫副酒源连锁店的工作人员告诉记者,他们所销售的53度飞天茅台零售价为1199元,会员价为890元,今年春季过后,基本维持在这个价位。

另外,记者从多家茅台酒销售机构得到的反馈基本一致,都没有涨价。

专家分析:佳节临近,茅台涨价并非不可能

尽管贵州茅台否认涨价,在售茅台除了市场性的价格波动,并没有集体涨价的动向,但贵州茅台的声明并没有打消人们的疑虑,反而更倾向于认为:茅台涨价,或许就在眼前。

7月4日,国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司在7月4日下发了《关于茅台酒使用银行承兑汇票政策调整的通知》,该通知在业内被解读为飞天茅台的渠道价格将上涨。这份《通知》表示,从即日起停止使用银行承兑汇票办理53度茅台酒业务(含陈年酒、总代理、总经销、团购等)。据了解,上述通知的下发要追溯到2014年整个白酒行业最低迷的时期。当时茅台采用了银行承兑汇票方式,主要是帮助经销商减轻资金压力。根据约定,在2016年3月前,所采用的方式是6个月全额承兑,4月份调整为采用60%承兑汇票+40%现金的方式。而此次《通知》下发意味着未来经销商将全部采用现金方式。

郑州一位茅台经销商告诉记者,取消承兑汇票变相提高了经销商成本,大致估算下来,一瓶茅台酒大约成本价提高了10元。茅台取消承兑汇票,变相提高经销商成本,从而倒逼渠道和终端价格提升,会加剧渠道的涨价预期。

郑州不少茅台经销商表示,虽然目前茅台存货量充足,没有出现断货情况,但配额紧张情况出现了,很多经销商上半年就已经用去了全年配额的70%,这无疑为涨价提升了空间。

业内专家表示,白酒行业已度过艰苦调整期,此次取消承兑汇票,意味着变相涨价。随着七夕、中秋佳节的临近,茅台涨价并非不可能。海纳机构董事长吕咸逊认为:“飞天茅台的市场刚需已经培育成功,市场刚需是茅台股份涨价的信心所在。飞天茅台占位无竞争价格带,无竞争也意味着向上空间已经打开,飞天茅台无渠道利润成为必须解决的问题,而解决这个问题的有效办法,就是终端价格上扬。”(大河报)

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