去库存化泉州鞋服剑指电商

去年以来，泉州鞋服业遭遇一场前所未有的“大考”全行业库存超过100亿元。

如何去库存化，众多鞋服企业将目光投向电商。恰逢其时，17日至18日，第四届中国鞋服行业电子商务峰会在泉州召开。

论坛上，安踏董事长丁志忠坦承，三年前安踏认为发展电商会与线下销售产生极大矛盾，因此一直采取观望状态。但后来发现，电商发展太快，在库存增多的情况下，迅猛增长的网上销售，让泉州鞋服企业意识到，这种商业模式的改变是任何人都抵挡不住的。“电商将成为安踏未来发展中的重要商业模式，我亲自抓这一块，今年的目标就是建立电商模式和标准，奠定安踏在电商中的江湖地位。”

泉州鞋服多名企业主表示，去年的“双十一”大促销，深深震撼了他们。据了解，去年11月11日淘宝天猫销售，泉州鞋服企业表现突出。七匹狼最终销售额突破5000万元，特步突破2000万元，九牧王(601566,股吧)、卡宾、安踏、361度等品牌也全部突破千万元。

来自天猫鞋服事业部的总经理少龙在论坛上表示，泉州传统鞋服在品牌成熟度、价格体系等方面构成强大的供应链优势，其对电商运营的理解也日渐深入，这助其完成了对网络原创品牌的逆袭。众多泉州鞋服品牌，正成为电商领域不可忽视的一支劲旅，一定程度上化解了泉州鞋服业高库存的困境。

七匹狼董事长周少雄表示，泉州鞋服业正饱受高库存问题困扰，但泉州鞋服企业发展电商最大的挑战是当前电商平台不规范所带来的渠道管理难度。全新且常变的电商游戏规则让人有点看不懂，七匹狼将抱着学习的态度按自身品牌特点投入电商洪流，加快七匹狼的网上销售，借助电商，最大限度地去库存化。

论坛发布的数据显示，目前，泉州运动鞋服、休闲鞋、绒服棉服网上销售量分别占全国70%、55%、68%。泉州已成为全国最大、最集中的鞋服电子商务供应基地，泉州也被列为全国四大电子商务产业基地之一。

政策层面也为泉州鞋服业进入电商提供推力。去年，泉州在福建率先出台电子商务发展规划和扶持政策，设立专项资金扶持电子商务发展。

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