去年团购额增长93

本报讯（记者 许佳）近日团购导航网站团800公布的2012年中国团购市场统计报告显示，根据对国内十多家主流团购网站的连续监测，去年团购总成交额达213.9亿元，比2011年增长93%；全年总购买人次达到4.56亿人，较2011年增长45%。尽管去年本市团购成交额达到6.1亿元，高于2011年的4.8亿元，但占比却从2011年的4.3%下滑至2.9%。

折扣变少了成交额多了

数据显示，根据对国内十多家主流团购网站的连续监测，去年团购成交的增长主要来自全年商户开团期数的大幅增加以及团购平均价格上涨。

记者留意到，去年商户在售团单期数达到历史新高249.9万期，较2011年增长3.7倍；同时，为了改变长期低迷的毛利率，团购站将团购价格悄然提升，平均折扣由2010年的3.3折、2011年的3.6折涨至去年的3.9折。

消费者去年的团购心态也发生了明显改变：从抢购囤货转变为按需购买，这使得团购从冲动消费逐渐变为理性选择。“2011年，我几乎每天都看各大团购网站有什么团购，看到价格便宜、自己也有兴趣的就会团购，后来我只有在跟朋友外出聚餐或想看电影时，才会打开团购导航网站查询各大网站有没有自己需要的团购。”市民赵小姐表示。此外，有些消费者会在进入影院或餐厅后才掏出手机，查询是否有团购，并当场下单购买。

岁末电影票团购涨幅高

全年团购额的增长离不开去年12月的贡献：根据团800对国内主流团购网站的监测，去年12月国内团购的成交额为21.6亿元，达到历史新高，当月在售团单数量和购买人次两项指标也首次达到36.7万期和4412万人，环比上涨23.9%和15.8%。

据介绍，这是2012年第二次月成交额超过21亿元，也是连续3个月购买人次低于4000万人后首次实现逆转。据了解，去年12月成绩上涨与当月特殊环境有关：以《泰囧》为龙头的贺岁电影大片极大程度带动了当月电影票房的火爆，使团购电影票涨幅异常明显。此外，岁末节日扎堆儿也推动了应景的其他团购消费，如餐饮、温泉、滑雪等均较11月有大幅增长。

前五名成交占比超七成

此外，与2011年8月超过5000家的高峰期相比，目前全国团购网站仅剩2000多家，其中还有一些属于指向淘宝网店的“类团购”网站。团800联合创始人胡琛表示，去年国内团购市场呈现出集中化趋势。

“去年排名前十的团购站成交总额198.4亿元，占全年团购成交额的92.8%，而在2011年这个数字是87.6%。值得注意的是，2012年前五家团购网站的成交总和占比更是高达74.5%，2011年前五家总和占比则是55.8%，金字塔尖的团购网站成交额不断集中。”胡琛介绍。

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